Thị trường dần bão hòa, nhiều doanh nghiệp hàng tiêu dùng ‘bạo chi’ cho quảng cáo, khuyến mãi

Quý I/2019, nhiều doanh nghiệp hàng tiêu dùng chọn cách “bạo chi” cho quảng cáo, khuyến mãi để thúc đẩy doanh thu, trong bối thị trường dần bước vào trạng thái bão hòa.

Thị trường dần bão hòa, nhiều doanh nghiệp hàng tiêu dùng 'bạo chi' cho quảng cáo, khuyến mãi

Đại đa số các doanh nghiệp niêm yết đã công bố báo cáo tài chính quý I/2019. Một xu hướng đáng chú ý khi nhìn vào báo cáo tài chính của các doanh nghiệp hàng tiêu dùng, cụ thể là ngành bia và ngành sữa – những ngành đang dần bước vào trạng thái bão hòa, là việc các doanh nghiệp này chi rất mạnh cho quảng cáo, khuyến mãi trong quý vừa qua.

Ở ngành sữa, theo báo cáo tài chính quý I/2019 của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk), “nữ hoàng sữa” này đã chi 322 tỷ đồng cho quảng cáo và nghiên cứu thị trường, tăng 14% so với cùng kỳ năm ngoái. Cùng với đó, chi 1.873 tỷ đồng cho khuyến mãi, trưng bày, giới thiệu sản phẩm và hỗ trợ bán hàng, tăng 18%.

Thị trường dần bão hòa, nhiều doanh nghiệp hàng tiêu dùng bạo chi cho quảng cáo, khuyến mãi - Ảnh 1.

Vinamilk chi rất mạnh tay cho quảng cáo

Như vậy, tổng chi phí cho quảng cáo, khuyến mãi trong quý vừa qua của Vinamilk là 2.196 tỷ đồng, tăng 17%, chiếm tỷ trọng 82,2% trong tổng chi phí bán hàng (tăng so với mức 80,9% cùng kỳ năm ngoái).

Kết thúc quý I/2019, doanh thu bán thành phẩm của Vinamilk tăng 6,9% lên 12.653 tỷ đồng.

So với Vinamilk, Công ty Cổ phần Đường Quảng Ngãi – đơn vị sở hữu thương hiệu sữa đậu nành Vinasoy – “bạo chi” hơn nhiều. Cụ thể, công ty này đã chi 106,4 tỷ đồng cho quảng cáo trong quý I/2019, tăng tới 66% so với cùng kỳ năm ngoái. Đồng thời chi 9,6 tỷ đồng cho khuyến mãi, tăng gấp 4,7 lần. Tổng chi phí quảng cáo, khuyến mãi của công ty chủ quản Vinasoy trong quý vừa qua là 116 tỷ đồng, tăng 75%.

Thị trường dần bão hòa, nhiều doanh nghiệp hàng tiêu dùng bạo chi cho quảng cáo, khuyến mãi - Ảnh 2.

Tỷ trọng chi phí quảng cáo, khuyến mãi trong tổng chi phí bán hàng là 48,6%, tăng mạnh so với mức 38% của quý I/2018.

Động thái mạnh tay này đã giúp doanh thu bán thành phẩm quý I/2019 của doanh nghiệp này đạt 1.951 tỷ đồng, tăng tới 23% so với cùng kỳ năm ngoái – mức tăng rất ấn tượng trong bối cảnh ngành sữa đã có dấu hiệu bão hòa ở nhiều phân khúc.

Không chỉ ngành sữa, ngành bia cũng đang cạnh tranh cực kỳ gay gắt. Giải pháp thúc đẩy doanh thu mà cả 2 “ông lớn” trong ngành là Tổng công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (Sabeco) và Tổng công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội (Habeco) cũng tương tự như ngành sữa: đẩy mạnh quảng cáo, khuyến mãi.

Thị trường dần bão hòa, nhiều doanh nghiệp hàng tiêu dùng bạo chi cho quảng cáo, khuyến mãi - Ảnh 3.

Trong quý I/2019, Sabeco ghi nhận 344 tỷ đồng chi phí quảng cáo, tiếp thị, hỗ trợ, gấp rưỡi cùng kỳ năm ngoái, chiếm một nửa tổng chi phí bán hàng (cùng kỳ: 37,6%).

Kết quả, doanh thu bia quý I/2019 đã tăng tới 20% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 7.905 tỷ đồng. Đây là mức tăng doanh thu kỷ lục trong nhiều năm trở lại đây của Sabeco.

Trong khi đó, quý vừa qua, Habeco ghi nhận 67,9 tỷ đồng chi phí quảng cáo, khuyến mãi, hỗ trợ, tăng 33%, chiếm tỷ trọng 35,8% tổng chi phí bán hàng (cùng kỳ: 25,5%). Thành quả cũng khá đáng khích lệ khi doanh thu thành phẩm, hàng hóa của Habeco tăng 9,6% trong quý I/2019, lên 1.552 tỷ đồng.

Được biết, doanh thu của Habeco đã giảm liên tiếp trong hai năm 2017 và năm 2018.


90 Responses

  1. Hi, Neat post. There is a problem with your site in internet explorer, would test this… IE still is the market leader and a large portion of people will miss your great writing because of this problem.

  2. I would like to voice my passion for your kindness supporting individuals who actually need assistance with this particular question. Your personal dedication to passing the message up and down had been astonishingly advantageous and have specifically enabled associates like me to attain their ambitions. This warm and friendly suggestions entails much a person like me and even further to my office workers. Thanks a lot; from everyone of us.

  3. Excellent items from you, man. I’ve have in mind your stuff previous to and you are just too excellent. I really like what you’ve received right here, really like what you are stating and the best way wherein you are saying it. You make it enjoyable and you still care for to stay it smart. I can not wait to read much more from you. This is actually a wonderful web site.

  4. What is Boostaro? Boostaro revolutionizes romantic performance enhancement through its reliance on the wisdom of natural ingredients

  5. Hello my friend! I wish to say that this post is amazing, great written and come with approximately all significant infos. I would like to see extra posts like this .

  6. Hi, i think that i saw you visited my blog thus i came to “return the favor”.I am attempting to find things to improve my site!I suppose its ok to use some of your ideas!!

  7. As I web site possessor I believe the content matter here is rattling excellent , appreciate it for your hard work. You should keep it up forever! Best of luck.

  8. Hello, i think that i noticed you visited my blog thus i came to “go back the favor”.I’m attempting to find issues to improve my web site!I suppose its good enough to make use of a few of your ideas!!

  9. I found your blog website on google and verify a number of of your early posts. Continue to keep up the superb operate. I just extra up your RSS feed to my MSN News Reader. Searching for ahead to studying extra from you afterward!…

  10. My developer is trying to persuade me to move to .net from PHP. I have always disliked the idea because of the expenses. But he’s tryiong none the less. I’ve been using Movable-type on a number of websites for about a year and am concerned about switching to another platform. I have heard fantastic things about Is there a way I can transfer all my wordpress content into it? Any kind of help would be really appreciated!

  11. When I originally commented I clicked the “Notify me when new comments are added” checkbox and now each time a comment is added I get several emails with the same comment. Is there any way you can remove me from that service? Appreciate it!

  12. Hi! Do you use Twitter? I’d like to follow you if that would be ok. I’m definitely enjoying your blog and look forward to new updates.

  13. I precisely needed to thank you so much once more. I am not sure what I might have handled without the entire tips revealed by you relating to such field. This was a real troublesome situation for me personally, nevertheless being able to see your specialized technique you solved the issue took me to leap over delight. Now i’m happier for this assistance and even expect you recognize what a great job your are carrying out training others through your web blog. I am certain you haven’t come across all of us.

  14. What is Lottery Defeater Software? Lottery software is a specialized software designed to predict and facilitate individuals in winning lotteries.

  15. I am not sure the place you are getting your info, however great topic. I needs to spend some time studying much more or understanding more. Thanks for magnificent information I used to be searching for this information for my mission.

  16. Greetings from California! I’m bored to tears at work so I decided to check out your site on my iphone during lunch break. I really like the knowledge you present here and can’t wait to take a look when I get home. I’m shocked at how fast your blog loaded on my phone .. I’m not even using WIFI, just 3G .. Anyways, superb blog!

  17. Excellent weblog here! Additionally your site loads up very fast! What web host are you the use of? Can I am getting your associate link to your host? I want my web site loaded up as quickly as yours lol

  18. You really make it seem really easy along with your presentation however I to find this topic to be actually something which I feel I might never understand. It kind of feels too complicated and very wide for me. I am having a look ahead for your subsequent submit, I?¦ll attempt to get the cling of it!

  19. Thanks for sharing excellent informations. Your web site is very cool. I am impressed by the details that you?¦ve on this website. It reveals how nicely you perceive this subject. Bookmarked this web page, will come back for more articles. You, my friend, ROCK! I found simply the info I already searched everywhere and simply could not come across. What a perfect web site.

  20. Hi there, I found your website via Google while looking for a related topic, your web site came up, it looks good. I’ve bookmarked it in my google bookmarks.

  21. You really make it seem so easy with your presentation but I find this matter to be really something which I think I would never understand. It seems too complicated and extremely broad for me. I am looking forward for your next post, I’ll try to get the hang of it!

  22. What Is LeanBiome? LeanBiome, a new weight loss solution, includes beneficial strains of gut bacteria that work fast for weight loss.

  23. Hi there! This post couldn’t be written any better! Reading through this post reminds me of my previous room mate! He always kept talking about this. I will forward this article to him. Pretty sure he will have a good read. Thank you for sharing!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Bài Viết Liên Quan