Apple đang cắn răng chấp nhận giảm lợi nhuận trên mỗi chiếc iPhone 11 Pro Max để cố gắng kìm hãm đà sụt giảm không phanh của thị phần.
Mới đây, trang TechInsights đã tháo dỡ Apple iPhone 11 Pro Max và phân tích tổng chi phí vật liệu từng phần của nó. Kết quả cho thấy dù mỗi chiếc iPhone mới này có giá khởi điểm đến 1.099 USD, nhưng các linh kiện để lắp ráp lại có giá thành chưa bằng một nửa, chỉ là 490,5 USD, chênh lệch tới 608.50 USD.
Tất nhiên, Apple cũng không bỏ túi toàn bộ mức chênh lệch giá này. Các chi phí trên chưa tính đến chi phí lương nhân viên, tiếp thị, hay chi phí nghiên cứu phát triển công nghệ mới trong nhiều năm. Bên cạnh đó còn chi phí cho phát triển iOS và gói ứng dụng đi kèm của nó.
Linh kiện đắt giá nhất là module 3 camera sau, với mức giá 73.5 USD. Tiếp đó là màn hình OLED khoảng 66.50 USD và khối pin lớn do Samsung sản xuất với chi phí khoảng 10.50 USD.
Nhưng có một điểm đáng chú ý là phiên bản iPhone XS Max 256GB ra mắt năm ngoái, có giá bán lẻ 1.250 USD lại chỉ tốn khoảng 443 USD cho linh kiện – mức chênh lệch lên đến 807 USD. Điều này cũng có nghĩa là Apple đang tiến hành “cắt máu”, chấp nhận giảm lợi nhuận để giữ mức giá bán iPhone mới “thấp nhất có thể” – như lời CEO Tim Cook cho biết trong cuộc phỏng vấn gần đây . Bởi nếu giữ nguyên tỷ lệ lợi nhuận như cũ, giá iPhone 11 Pro Max năm nay sẽ phải cao hơn rất nhiều.
Tại sao Apple phải làm như vậy, trong khi giá cổ phiếu vẫn đang theo chiều hướng gia tăng và tổng doanh thu của công ty vẫn rất tốt?
Câu trả lời nằm ở việc Apple đang mất thị phần và không thể tăng giá bán trung bình (ASP – Average Selling Price).
Về mặt lý thuyết, công ty của bạn vẫn ổn nếu doanh số sản phẩm ít đi nhưng giá bán sản phẩm cao, giúp cho doanh thu không đổi hoặc tăng trưởng chậm. Nhưng với Apple, một tương lai về việc bị thu hẹp thị phần cùng ASP buộc phải hạ thấp đang hiện diện ngay trước mắt.
Đầu tiên về thị phần, Apple đang tụt dốc xuống dưới 12% so với 15,7% cùng kỳ năm ngoái, đứng sau Samsung và Huawei. Các số liệu cho thấy những dấu hiệu đáng báo động, đặc biệt từ năm 2017 tới nay. Nhưng tin tốt là nhờ sự vô cảm của các nhà đầu tư, giá cổ phiếu của Apple dường như chưa bị ảnh hưởng bởi điều này. Có vẻ như doanh thu ngày càng tăng, mà phần nhiều do dịch vụ và mảng phụ kiện, là điều quan trọng hơn đối với các nhà đầu tư.
Nhưng đi kèm với mất thị phần là ASP không tăng. Đây rõ ràng là một vấn đề lớn. Trong quá khứ, doanh số bán iPhone chủ yếu ở Mỹ, nơi mức giá cao không phải vấn đề lớn. Nhưng khi chạm ngưỡng 1.000 USD, vấn đề bắt đầu phát sinh. Bản thân việc iPhone XR bán chạy nhất ở Mỹ thời gian qua cũng nói lên rằng mức giá của các phiên bản XS hay XS Max đã vượt qua ngưỡng chấp nhận được của phần đông người tiêu dùng.
Và khi nhu cầu về điện thoại ở thị trường này đã bão hòa, Apple buộc phải chuyển sang tìm kiếm cơ hội ở các khu vực tiếp theo như Trung Quốc, Ấn Độ và phần còn lại của thế giới. Lúc này, vấn đề giá là cả một vấn đề lớn, khi nó cao gấp 2-3 lần so với đối thủ. Đây cũng chính là lý do chính khiến Apple nhanh chóng mất thị phần. Ngoài ra, thị trường lớn nhất Trung Quốc gần đây đã bị ảnh hưởng bởi cuộc chiến thương mại và suy thoái kinh tế do chiến tranh thương mại Trung-Mỹ, làm giảm đáng kể doanh số của Apple.
Một số thông tin mới đây cho thấy iPhone 11 dường như đã tạo ra bất ngờ về doanh số, khiến Apple phải đẩy mạnh các đơn hàng từ phía nhà cung ứng. Nhưng nó chỉ được cho là chất xúc tác ngắn hạn, bởi thị trường vẫn sẽ chờ đợi sự ra mắt của iPhone 5G vào tháng 9/2020. Và ở hiện tại, người dùng có thể đang chọn một chiếc iPhone 11 giá rẻ với mức khởi điểm từ 699 USD, thay vì iPhone XR 749 USD, khiến ASP thấp càng thêm thấp.
Đó là lý do ở hiện tại, Apple không thể tăng giá iPhone 11 và buộc phải tự “cắt máu” bản thân, chấp nhận giảm lợi nhuận chỉ để giữ giá iPhone ở ngưỡng cũ.
Chưa kể, sự tăng trưởng của Apple cũng có mối liên kết chặt chẽ với các chu kỳ nâng cấp của iPhone. Về lâu dài, Apple chỉ đơn giản là đang trì hoãn việc người dùng không muốn nâng cấp thiết bị mới để chờ đợi ngày phân khúc dịch vụ và phụ kiện (Apple Watch cùng Airpods), các sản phẩm có lợi nhuận biên thấp hơn có thể bù đắp. Và điều này, sẽ không thể thành hiện thực trong ít nhất là 2-3 năm tới.
61 Responses
buy prednisone 5mg generic order generic prednisone 10mg
heartburn medicines over the counter purchase irbesartan generic
medication to clear acne buy deltasone 40mg for sale medication to clear acne
types of acid medication buy retrovir 300 mg without prescription
buy accutane without prescription order isotretinoin 40mg pills order isotretinoin generic
buy strongest sleeping pills meloset 3mg drug
buy amoxicillin 500mg generic buy amoxil online amoxicillin 500mg uk
buy zithromax 250mg without prescription zithromax 250mg ca zithromax sale
buy neurontin 600mg pill purchase neurontin without prescription
cost azithromycin 500mg buy azithromycin 250mg online cheap azithromycin 500mg without prescription
order furosemide 100mg generic lasix 40mg for sale
buy omnacortil 20mg generic prednisolone 40mg cheap buy prednisolone 40mg generic
order prednisone without prescription deltasone 10mg brand
buy amoxicillin cheap cost amoxicillin 250mg buy amoxil online cheap
buy generic doxycycline online doxycycline where to buy
order albuterol without prescription ventolin inhalator usa where to buy albuterol without a prescription
how to buy augmentin buy augmentin 1000mg without prescription
order levothroid pills synthroid 150mcg cheap buy synthroid 75mcg generic
buy vardenafil pill purchase levitra online cheap
purchase tizanidine sale tizanidine 2mg over the counter buy zanaflex pills
buy rybelsus sale buy generic semaglutide for sale rybelsus pill
order deltasone 40mg pills order deltasone 40mg buy prednisone 10mg online cheap
rybelsus 14mg pill cost rybelsus semaglutide generic
isotretinoin buy online accutane 10mg pill accutane 10mg uk
albuterol 4mg without prescription order ventolin 4mg generic albuterol inhaler
buy amoxicillin generic buy amoxil online amoxicillin 1000mg sale
clavulanate generic how to buy augmentin augmentin online
buy azithromycin paypal buy zithromax 250mg pill buy zithromax 250mg generic
purchase synthroid sale order synthroid 100mcg pill order synthroid 100mcg without prescription
prednisolone 40mg ca prednisolone 20mg drug buy prednisolone online cheap
order clomid 100mg for sale clomiphene sale purchase clomiphene sale
buy neurontin 100mg generic neurontin 100mg over the counter order neurontin online
viagra sildenafil 25mg buy sildenafil 50mg generic sildenafil 100mg ca
furosemide drug furosemide 40mg for sale furosemide sale
order semaglutide rybelsus over the counter semaglutide 14 mg pill
purchase doxycycline pills doxycycline 100mg brand monodox buy online
order levitra 20mg online order vardenafil generic purchase levitra sale
blackjack online betting online blackjack for real money casino online slots
order hydroxychloroquine 200mg without prescription hydroxychloroquine 400mg cost order hydroxychloroquine
pregabalin 150mg sale pregabalin drug buy pregabalin 150mg pill
aristocort order buy generic triamcinolone over the counter generic triamcinolone 4mg
tadalafil 10mg uk cialis next day canadian cialis online pharmacy
cenforce cost generic cenforce 100mg cenforce 100mg oral
chloroquine sale purchase chloroquine online cheap aralen oral
order generic loratadine 10mg where can i buy loratadine claritin for sale online
xenical 60mg brand order generic xenical 120mg diltiazem 180mg for sale
cheap lipitor 10mg lipitor 40mg pills order atorvastatin 80mg online cheap
zovirax uk order zovirax pill buy zyloprim 100mg pills
order zestril for sale buy lisinopril for sale buy lisinopril paypal
rosuvastatin 20mg usa buy ezetimibe 10mg online cheap ezetimibe sale
order omeprazole 20mg pill buy omeprazole no prescription omeprazole canada
buy domperidone for sale sumycin sale sumycin online order
lopressor us buy lopressor pills buy generic lopressor over the counter
oral flexeril order lioresal online order baclofen 25mg without prescription
buy atenolol 100mg sale tenormin drug tenormin online buy
order toradol 10mg pill buy generic colcrys over the counter purchase colchicine for sale
purchase depo-medrol without prescription purchase medrol pills medrol 8mg oral
Scrap metal reclamation and reuse Ferrous material recycling research Iron scrap removal
Ferrous material regenerating, Iron retrieval, Scrap metal reclamation plant
Recycling process optimization Ferrous material refurbishment Iron waste repurposing facility
Ferrous scrap risk management, Iron scrap reclamation solutions, Metal recycling plant
Metal scrap reclamation plant Ferrous recovery center Iron and steel recycling
Ferrous material recycling monitoring, Iron scrap recycling solutions, Scrap metal treatment technologies