Trái với quan điểm của số đông cho rằng việc tăng giá sẽ tác động tiêu cực đến doanh số bán hàng, Chanel đã chứng minh vị thế hàng đầu khi càng đắt, lại càng được săn đón.
Giá của một chiếc túi Chanel Medium Classic Flap đã tăng đáng kể từ 1.150 USD vào năm 1990 lên 7.800 USD vào năm 2021. Trong suốt 5 năm qua, Chanel đã liên tục tăng giá các kiểu túi xách phổ biến nhất của mình, từ Classic Flap và Boy Bag đến Chanel 19 mới ra mắt gần đây.
Một sự bùng nổ giá xa xỉ
Vào ngày 1 tháng 7 năm 2021, Chanel đã làm rúng động ngành công nghiệp thời trang, khi thông báo rằng giá của một số túi xách mang tính biểu tượng nhất của hãng sẽ một lần nữa được tăng lên. Việc tăng giá này sẽ khiến giá của các mẫu túi Chanel, như Classic Maxi Flap, lên tới 15%.
Quyết định này đánh dấu đợt điều chỉnh giá thứ ba của Chanel kể từ khi đại dịch bùng phát. Tuy nhiên, việc túi Chanel tăng giá dần dần không phải là một hiện tượng riêng. Giá của những món đồ xa xỉ đã tăng chóng mặt trong nhiều thập kỷ.
Trong một năm, các thương hiệu xa xỉ như Chanel dự kiến sẽ tăng giá ít nhất một hoặc hai lần, phần lớn là phù hợp với các yếu tố như giá nguyên liệu và nhân công. Hơn nữa, bài toán về sự hài hòa giá cả trên thị trường toàn cầu đòi hỏi các nhà mốt phải thay đổi.
Việc tăng giá, thường được khởi xướng bởi những nhà sản xuất hàng đầu như Louis Vuitton, Chanel và Hermès… Điều này thúc đẩy phản ứng dây chuyền trong toàn ngành.
Tương lai của túi xách Chanel
Túi xách Chanel là sản phẩm mang tính biểu tượng được săn đón nhiều và nhu cầu luôn cao hơn cung. Do đó, Chanel tiếp tục tăng giá của các sản phẩm được săn đón nhiều nhất. Các tín đồ thời trang sẵn sàng trả tiền cho những sản phẩm thời thượng này.
Kể từ khi bắt đầu đại dịch toàn cầu, Chanel đã ba lần tăng giá túi. Lần tăng đột biến đầu tiên xảy ra vào tháng 5 năm 2020, khi hãng thời trang cao cấp tăng giá một số loại túi – bao gồm 11.12, 2.55, Boy, Gabrielle và Chanel 19 – từ 5 lên 17%.
Chỉ năm tháng sau, vào tháng 10 năm 2020, Chanel đã tăng giá túi xách lên thêm 5%. Đến ngày 1 tháng 7, giá của các kiểu dáng như Chanel 19 tăng thêm 10% và túi Flap tăng thêm 15%.
Theo lời của chính thương hiệu Chanel, “giá của một chiếc túi Chanel không chỉ phản ánh sự độc quyền mà còn đại diện cho giá trị của chúng tôi. Một sản phẩm của Chanel mang trong mình kiến thức chuyên môn nổi tiếng và thiết kế của Pháp. Thêm vào đó, chúng tôi cam kết mỗi sản phẩm được tạo ra bằng những kỹ năng sản xuất hàng đầu cùng như nguồn gốc đảm bảo của nguyên liệu thô (da, đồ trang sức…)”.
Không thể phủ nhận rằng, sự tăng giá của một số chiếc ví Chanel chọn lọc không những không làm giảm vị thế mà ngược lại còn làm tăng thêm sức hấp dẫn của thương hiệu . Lý do là khi một sản phẩm càng đắt tiền thì tính cá nhân của người sở hữu càng được tôn vinh.
Tác động đến thị trường bán lại
Túi Chanel vẫn được săn lùng nhiều nhất trên thị trường bán lại và giá của những chiếc túi có tình trạng tốt và nguyên sơ vẫn đang tăng lên trong suốt 10 năm qua. Ngày nay, dù ở thị trường second-hand thì giá trị của những mẫu túi này vẫn không hề bị mất giá.
Ngược lại, trong bối cảnh tăng giá như hiện tại, Chanel đang thu hút nhiều hơn các nhà đầu tư. Lý do là vì người tiêu dùng có thể yên tâm rằng dòng sản phẩm đang được phát triển mạnh thì có có thể dễ dàng sang nhượng lại trong tương lai.
Trên thực tế, nhà mốt Pháp đang vô tình thúc đẩy thị trường này. Bởi đối với những tín đồ thời trang, ai cũng biết túi Chanel có giá bán lại thuộc diện cao nhất và được săn lùng nhiều nhất.
Có thể nói đây là một kế hoạch triển vọng của Chanel. Với cách tăng giá sản phẩm, họ đã có thể bảo toàn vị thế thương hiệu cũng như mang tới lợi ích dài hơi cho khách hàng.
Chiến lược tập trung vào nhóm khách hàng thượng lưu
Sẽ có những khách hàng mà 15% tăng thêm đó tạo ra sự khác biệt. Chanel không quan tâm đến những người này sao? Câu trả lời là “Không”.
Susie Ippolito, chiến lược gia thương hiệu tại Thương hiệu SI: “Khi làm như vậy, các thương hiệu như Chanel có thể tập trung vào những khách hàng chân thật nhất, trung thành nhất của họ để mang lại cho họ trải nghiệm thương hiệu tốt nhất có thể. Riêng điều này sẽ giữ nguyên vị thế và danh tiếng của họ”.
Còn những người có thể bị xúc phạm vì tăng giá trong thời kỳ đại dịch thì sao?
Ippolito nói: “Chanel không nghĩ đến việc đánh mất khách hàng khi tăng giá. Đây là cơ hội để tạo ra giá trị cho bản thân và khách hàng của họ. Điều này có vẻ hơi thu hẹp thị trường nhưng đối với thương hiệu như Chanel, họ vẫn có lãi”.
Theo Vogue Business, Sotheby’s, Yahoo
Nguồn: Sotheby’s, Yahoo, Purseblog
62 Responses
buy prednisone 40mg online prednisone price
best medication for heartburn lincocin brand
prescription acne cream names how to get cefdinir without a prescription prescription acne cream names
best nighttime medicine for allergies order ketotifen pills claritin allergy sinus 12hr costco
stomach pain killer tablet order accupril 10mg generic
care one nighttime sleep aid phenergan 25mg uk
buy generic amoxil for sale order amoxicillin 250mg pill order amoxil sale
order zithromax online zithromax 500mg without prescription zithromax online buy
gabapentin oral purchase neurontin pills
buy azithromycin 250mg pill azipro 500mg oral purchase azithromycin for sale
brand furosemide 100mg furosemide 40mg oral
order prednisolone 5mg buy generic omnacortil for sale omnacortil pills
buy prednisone 20mg sale generic deltasone 20mg
order amoxicillin without prescription how to buy amoxicillin buy amoxicillin pills
acticlate pills buy acticlate pill
ventolin without prescription purchase albuterol inhalator sale buy albuterol 4mg
order amoxiclav sale buy clavulanate generic
generic levothyroxine purchase levothyroxine pill levothroid online order
levitra price buy vardenafil generic
zanaflex price order tizanidine 2mg generic buy generic zanaflex for sale
brand rybelsus 14mg buy generic rybelsus for sale order rybelsus 14 mg pills
deltasone 20mg us prednisone 20mg usa deltasone 5mg oral
semaglutide 14mg sale purchase semaglutide for sale buy generic semaglutide for sale
isotretinoin 40mg tablet buy isotretinoin generic how to get accutane without a prescription
cheap amoxicillin generic amoxil over the counter buy amoxicillin 1000mg sale
buy ventolin 2mg online cheap buy ventolin tablets buy ventolin 2mg generic
order generic azithromycin buy azithromycin medication azithromycin 250mg tablet
amoxiclav brand purchase amoxiclav pill buy augmentin 375mg pill
omnacortil 5mg over the counter prednisolone 10mg cheap order prednisolone 40mg without prescription
order synthroid 100mcg for sale synthroid 100mcg without prescription purchase levothyroxine generic
neurontin online buy gabapentin 800mg brand gabapentin 600mg canada
oral clomid 50mg order serophene generic clomiphene 100mg oral
buy furosemide pill buy lasix online cheap lasix pill
viagra oral sildenafil 50mg usa viagra 100mg us
buy acticlate online vibra-tabs order online order acticlate pill
order rybelsus 14 mg for sale semaglutide over the counter rybelsus 14mg over the counter
real money games global poker online free poker online games
buy vardenafil 20mg pill order levitra sale buy generic levitra 20mg
buy pregabalin 75mg pills pregabalin 150mg us oral lyrica 150mg
plaquenil canada order hydroxychloroquine without prescription hydroxychloroquine 200mg generic
order generic triamcinolone 4mg generic triamcinolone 4mg buy generic triamcinolone online
order tadalafil 40mg online cialis 40mg without prescription tadalafil 40mg tablet
generic desloratadine 5mg order desloratadine pill purchase desloratadine online cheap
cheap cenforce cenforce where to buy cenforce 50mg for sale
claritin order loratadine 10mg oral buy claritin pill
order generic glycomet 500mg buy generic metformin 1000mg metformin 500mg over the counter
xenical uk how to get xenical without a prescription buy diltiazem cheap
order acyclovir 400mg online cheap buy allopurinol 100mg pills buy generic allopurinol for sale
norvasc 5mg usa buy cheap generic amlodipine amlodipine 10mg usa
crestor 20mg without prescription zetia for sale buy zetia 10mg online cheap
brand zestril 5mg zestril 2.5mg generic order zestril 10mg online cheap
buy motilium generic order motilium 10mg without prescription tetracycline usa
cost prilosec omeprazole ca order omeprazole 20mg for sale
order flexeril online cheap flexeril 15mg cheap buy baclofen 25mg for sale
lopressor 100mg generic lopressor order order metoprolol online cheap
toradol uk toradol for sale generic colchicine 0.5mg
purchase tenormin pills order atenolol for sale atenolol 50mg oral
Environmentally-friendly metal disposal Ferrous material waste transportation Iron disposal
Ferrous material recycling transportation, Iron scrap yard, Scrap metal traceability
Scrap metal recovery processing Ferrous scrap treatment Iron repurposing services
Ferrous scrap eco-friendly practices, Iron waste recovery solutions, Metal waste disposal
Scrap metal reprocessing and recovery Ferrous metal removal Iron waste recycling
Ferrous waste reclamation processing, Iron recovery facility, Metal scrap reclaiming yard